电竞饭圈之战：只有“游戏”没有“圈”，只按实力论英雄？

曾经，电竞只有“游戏”没有“圈”，只按实力论英雄。

而现在，一句“蓝公主”也能一石激起千层浪：19年7月，IG战队的老成员kid在直播中叫了新成员宝蓝一声黑称“蓝公主”，不仅kid被宝蓝粉丝们逼迫正式在微博道歉，其他电竞选手们也被此牵连被宝蓝粉丝们一一爆破。也是越来越多的这种“蓝公主”事件，让喜爱游戏的老粉丝们意识到饭圈文化已经全面入侵电竞圈。

为什么会出现这种情况呢？

最主要的原因是因为电竞圈正在不断扩张，并吸纳了大量的只观看而不玩游戏的“电竞用户”。

19年的数据显示，核心电竞爱好者只占有全球电竞观众的一半不到，而其他的电竞观众都是偶尔观看，甚至不打游戏的，例如LOL《英雄联盟》就有26%的相关用户只收看比赛而并不打游戏。[i]

英雄联盟作为一个成功火了多年的游戏，它寿命很长，但依然面对老用户流失、新用户补不进来的问题，因为门槛太高。但官方要赚钱，要最大范围的收割游戏的盈利可能，怎么办？

只有把电竞变成真正的体育项目，才能够收割到不打游戏却拥有巨大消费能力的潜在观众消费者。这样，不仅是为电竞正名，也是因为这样配上解说等就也能成为体育赛事，用体育赛事的方法盈利。

从这些年的体育赛事里面，也可以看得出来，体育竞技圈也有被饭圈文化入侵的特点，或者说不仅仅是体育圈，很多圈子都开始被饭圈文化入侵。一方面，一部分人对饭圈深痛恶觉，甚至出言“恶臭饭圈”，另一方面，饭圈文化又的的确确在大多数我们能观察到的主流领域不断出现。

往深了说，主要原因还是两点：

1） 资本方的容忍：任何一个圈子一个产业想要合理运营下去，都需要资本源源不断的支持，但金主爸爸也不是傻子，没有任何利益点无条件支持掏钱是不可能的。

2） 流量为王的时代特征：网络的声量在这个年代，无论是对金主爸爸还是选手，都很重要；聪明的人会合理引导它，裹挟利益相关方，达到自己的目的，而饭圈对于造声量和控评等都很专业。

这里先解释一下，电竞圈其实很大，包括了上中下游的不同环节。大众们能看到的、平时讨论声量比较大的其实就是比赛主办方和战队（包括队员、经理等）这两层。我后面会讲的电竞圈主要也是指这两块儿（都要覆盖的话太多了）。

下面来具体分析一下：

一、为什么电竞圈对于饭圈的抵制程度这么高？

二、饭圈文化是什么？是怎么“入侵”电竞圈的？

三、饭圈化的必然性

四、饭圈化与电竞圈的博弈：资本如何把握？

一、为什么电竞圈对于饭圈的抵制程度这么高？

一个专业圈子的受众的数量和特征，一定与这个圈子的发展方式息息相关。所以首先，我们来看电竞圈的核心受众是哪些人，他们在意什么。

2000年，电竞进入中国。几年后，Sky通过两连冠成为中国电竞第一位家喻户晓的选手。这个时代的国内游戏大多是局域网游戏，国内也缺乏组织大型比赛的经验；

2008-2015，中国电竞正式步入互联网时代。国家体育总局将电子竞技定义为第78号体育运动项目，人们对网络游戏和电竞的接纳度变高，资本的进入也让赛事奖金上涨明显；

2015至今，中国电竞产业上中下游逐步完整，国家完善政策支持，用户基础扩大，资本高度关注；

可以看出，在上面讲的这段时间里，国内的电竞圈子经历了从电脑和互联网都没有普及、网游被家长们视为毒药的窘迫时代，到电竞被国家政策看好，进入专业学校，从小众兴趣变成大众话题，并且获得大量各行各业的代言的黄金时代。

但支持这个过程一步一步走过来的，支持电竞和游戏行业被认可的，正是核心老玩家们。

这是个以青年男性为主的群体，[ii]而这部分人愿意付费和支持的愿意很简单，游戏是他们抛开现实世界之后实现英雄梦的另一个地方，而对于游戏，除了这部分情怀，还因为强弱都非常直观。

他们可以在这个世界里用最简单的思维，“打得好就夸，菜就骂”，跟意见不合的玩家、当时的“粉丝”，看法不同就互相“口吐芬芳”，其实这是他们发泄情绪的一种方式，也是他们的一种语言体系。

同时，他们也不会过度在意外貌啊选手生活啊这些。因为他们的关注点更多的就是在赛场上，实力说话，是他们对游戏热爱和坚持下去的原因。

“电子竞技，菜是原罪。”

二、饭圈文化是什么？是怎么“入侵”电竞圈的？

聊完电子竞技最困难的时期，帮助它坚持下去的核心人群，我们再来看一下饭圈文化是什么，又是怎么“入侵”电竞圈的？

我们这里所聊的“饭圈文化“主要起源于韩流追星文化，目前国内饭圈的核心人群为00后至90后的女性。[iii]国内早年的饭圈文化还十分小众，聚集于论坛、贴吧、粉丝团体官网这类同好网站。

后来随着微博等全民社交平台的崛起和国内的EXO天朝四子、TFBOYS等中国偶像的涌现，“饭圈“也从原本的小众粉丝群体逐渐扩张成了一个粉丝和经纪公司共同发展的产业，在饭圈中，周边、应援、做数据等活动有条不紊的进行，新的商机们也被不断发掘。

饭圈文化中的常见行为包括做数据、控评、制作和购买周边等。我国的饭圈文化特征很鲜明：偶像化个人、更关心选手而非比赛、颜控、花痴、护短、有时偏激……

饭圈文化染指电竞行业具体是什么时间点开始的很难界定，但是以下这些事件有一定的引领作用：

1）2011年王思聪入场电竞行业，组建IG战队。他在微博上发出八字宣言“强势进入，整合电竞” 算是率先把中国电竞推上了媒体热点、进入了微博上吃瓜群众们的脑海中。

2）直播平台+移动端的崛起：曾经观看电竞比赛只能通过官方的客户端或者是一些转播类平台，且只能在电脑上观看；而如今基本每个人都有智能机，也就是说人人都可以安装直播软件观看比赛。中国游戏直播行业的市场规模从2016年的28亿增长到2020年的约200亿。[iv]

3）亚文化圈子的主流化大势：很多亚文化发源于女性和年轻人这两个大群体，他们的交际网比起其他群体更加广阔，随着社交平台的崛起，他们基本掌握了网络的大部分声音，也因此亚文化圈子都有主流化的趋势。[v]

伴随着这些，饭圈从对电竞圈感兴趣，到慢慢参与，到渗透，其实已经经历了很长一段时间。只不过最近一段时间，因为渗透到了一定程度，加上电竞圈的观众上涨，饭圈文化开始变成了显性的，也才开始遭到讨论。

三、饭圈化的必然性

实际上，随着电竞圈逐渐被大众熟识，饭圈化是一种必然，因为饭圈化背后的经济逻辑最符合数字社交时代的大势。

中国的电子竞技产业链的主要还是围绕电竞赛事进行的，上游包括游戏厂商，中游则是赛事组织方和电竞俱乐部，下游则是直播平台、品牌赞助商和电竞观众等。相对应的，电竞产业的商业模式是生产赛事内容吸引流量（观众），再通过门票、周边商品（线下）和版权费用、广告、赞助（线上）等形式实现变现。

饭圈化产生的流量经济能够给产业里各个环节带来巨大的利益：

· 对于品牌商：饭圈的入侵意味着巨大流量，也就意味着品牌能够通过赞助选手、战队和比赛，对品牌价值进行宣传，触达极大量的潜在消费者。

· 对于战队： 饭圈粉丝率先带来流量，随着而来的还有额外的打赏、周边收入、品牌赞助和产品代言等；例如2017年奔驰就曾植入广告于英雄联盟总决赛，欧莱雅男士赞助S7, 2018年NIKE签约Uzi为代言人等；

· 对于开发商和赛事组织者：饭圈能带来巨大的赛事门票收入和游戏周边及虚拟商品的收益；例如LPL的春季总决赛门票基本开售即售罄，门票被黄牛们一炒再炒；妈妈粉迷妹粉们乐意特意跑到外地看现场比赛，也对俱乐部的周边产品如队服、文创等十分支持。

因此，从经济收益角度来看，饭圈化对整个电竞产业里的从业者来说，基本是百利而无一害的。

四、饭圈化与电竞圈的博弈：资本如何把握？

利：

上面我们已经讲过，饭圈化不仅给选手和战队带来了流量的附加价值，更是能够为整个产业的各个环节都引入大量的新消费者群体。

弊：

如其他答主所述，再高的人气和流量也没办法提高一名电竞选手的成绩/实力，而粉圈带来的流量往往关注的不是他的电竞实力。娱乐圈里，流量就是明星的成绩单、就能保证ta事业的成功；而在电竞行业中，一旦选手战绩不佳、成绩下滑，再高的人气也未必能帮助他重回巅峰。同时，粉丝在护短的同时，喜好变化也快，甚至有人戏称”粉丝翻脸比赞助商还快“。

因此，危害很有可能是饭圈文化会让选手和俱乐部们过度的注意人设、外貌等除了实力的很多方面，分散了选手们的注意力，负面影响选手的心态。拿最近流量圈某明星的案例来看，就是饭圈化带来反噬的最好例子。

与此同时，饭圈文化带来的额外经济收益，未必能够精准地体现在单个电竞选手短暂的职业生涯上。

最后，饭圈化电竞圈，其实是电竞行业的资本自己和自己的一个博弈。

要盈利，就需要饭圈化带来的利益影响和支持。但他们要长久地盈利，就要维持住这个圈子的内核和核心人群，就是电竞圈一开始注重的实力。

而如何维持这个平衡，是艺术，也是挑战。

* 最后，认真写东西不容易，点个赞呗！

reference：

[i] http://games.ifeng.com/a/20190903/45654444_0.shtml Newzoo和ECO氪体联合发布的的《全球电子竞技市场报告》

[ii] https://36kr.com/p/5242485 按其中数据推测，电竞初入中国时的男性电竞消费者应该占比约85%~90%

[iii] https://www.chyxx.com/industry/201812/697638.html [iv] https://bg.qianzhan.com/trends/detail/506/191230-4a1afa75.html

[v] 科特勒《营销4.0》第3章